Seguindo o papo de tendências…
Há várias formas de estudar tendências de mercado e consumo. Uma delas é com agências de estudos de tendências como a WGSN, bureau global de estudos de tendências nos mais diversos segmentos, mais utilizado como referência em muitas empresas de criação.
A Usefashion, bureau brasileiro de estudo de tendências voltado para moda, que publica a revista homônima, direcionada ao mercado local.
A Box 1824 também brasileira, mas que tem uma abordagem mais ampla em estudo de comportamento.
Entre tantos outros com abrangência global ou local que existem. Até a Pantone pode ser utilizada como bureau de tendências como falei no post anterior.
Esses bureaus (ou bureaux) estudam o comportamento humano, dados de mercado, observam mudanças de interesse dos consumidores e traçam previsões que podem ser concretizadas (ou não) em 5, 10, 20 ou mais anos.
Isso serve para que tenhamos um panorama do que podemos criar e de como se direcionará o comportamento do público nos próximos meses ou anos e ajuda bastante no processo de projeto de produtos que têm ciclos mais sazonais como os produtos de moda, design de interiores e objetos de design.
A consultoria desses bureaus é muito importante mas pode ser muito cara para pequenos empreendedores então, o Pinterest – a rede social muito utilizada como moodboard, coleção de imagens com fins de construção de repertório para artistas, designers o entusiastas – anualmente faz um estudo dos interesses dos seus usuários e publica GRATUITAMENTE o Pinterest Predicts.
A publicação reune um apanhado de materiais que traçam um panorama do que os seus usuários estarão consumindo no próximo ano, a versão atual reune tendencias de Moda, Celebração (estamos voltando a celebrar em comunidade), Serviços Financeiros, Entretenimento, Interiores, Viagem, bem-estar, entre outros assuntos.
Para acessar o Pinterest Predict 2023
Cabe aqui lembrar que ter um estudo de um bureau ou um book de tendências em mãos não vai substituir uma coisa muito importante para nós, designers: Conheça o seu público!
Não é porque os Estados Unidos dizem que a tendência é comer marshmallows, que o interior de Pernambuco vai seguir essa tendência.
Cada público tem peculiaridades e é OBRIGAÇÃO do designer conhecer melhor o seu público-alvo.
O estudo de tendências serve para dar um direcionamento ao nosso olhar, mas isso não significa que a tendência irá se concretizar de forma absoluta e inquestionável.
Quem imaginaria os anos de 2020 a 2022 em seus estudos de tendências? Tudo mudou nesse biênio e o que estava planejado nem sempre pode ser executado da forma como foi imaginado.
Ainda assim, as tendências trazem uma certa segurança para os nossos projetos, por saber que, durante determinado tempo, muitas informações que o nosso público receberá por meio de redes sociais e outros meios de massa serão influenciados por elas.
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