{"id":4214,"date":"2023-03-03T15:40:23","date_gmt":"2023-03-03T18:40:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4214"},"modified":"2026-01-13T17:54:09","modified_gmt":"2026-01-13T20:54:09","slug":"nokia-apresenta-nova-identidade-visual-e-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4214","title":{"rendered":"Nokia apresenta nova identidade visual e posicionamento"},"content":{"rendered":"\n

Empresa finlandesa famosa por produtos ic\u00f4nicos desde a d\u00e9cada de 1990, apresenta nova identidade visual e novo posicionamento para mostrar que segue trabalhando em tecnologia de ponta para um mundo cada vez mais conectado e preocupado com sustentabilidade.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea viu o surgimento do mercado de celulares no Brasil, certamente j\u00e1 ouviu falar da Nokia. A empresa foi l\u00edder mundial do mercado de celulares nas tecnologias CDMA, TDMA e GSM por cerca de 14 anos consecutivos<\/strong>, desde meados da d\u00e9cada de 1990 at\u00e9 o in\u00edcio dos anos 2000. Seus produtos eram famosos pela durabilidade e qualidade de constru\u00e7\u00e3o (al\u00e9m do cl\u00e1ssico game da cobrinha que conquistou uma gera\u00e7\u00e3o inteira).<\/p>\n\n\n

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Nokia 3310 – Nokia Phone Community<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Como tudo come\u00e7ou<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da Nokia come\u00e7a bem antes de se pensar em falar em celulares, sua funda\u00e7\u00e3o aconteceu em 1865<\/strong> por Fredrik Idestam<\/strong>, como uma f\u00e1brica de papel. Seu nome, f\u00e1cil de ser pronunciado em boa parte do mundo veio do rio Nokianvitra<\/strong>, local onde fica a sua f\u00e1brica. <\/p>\n\n\n\n

Ainda no s\u00e9culo XIX, ela mudou o foco para fabrica\u00e7\u00e3o de botas de borracha e arm\u00e1rios de madeira e come\u00e7ou a se envolver no mundo da tecnologia qu\u00edmica por conta de sua produ\u00e7\u00e3o – cabe aqui ressaltar que tecnologias podem ser das mais variadas e n\u00e3o necessariamente tecnologias que utilizam eletricidade para existir.<\/p>\n\n\n\n

A partir do s\u00e9culo XX, em 1910 a empresa iniciou sua hist\u00f3ria na tecnologia mais pr\u00f3xima do que conhecemos, com a fabrica\u00e7\u00e3o de cabos el\u00e9tricos, por conta da eletrifica\u00e7\u00e3o da Finl\u00e2ndia. Mas s\u00f3 na d\u00e9cada de 1960, a empresa criou um departamento de eletr\u00f4nica nessa f\u00e1brica de cabos, que iniciou o processo de crescimento voltado para comunica\u00e7\u00f5es. Surgia a\u00ed, em 1967, a Nokia Corporation <\/strong>com a jun\u00e7\u00e3o de todas essas empresas: de fabrica\u00e7\u00e3o de papel, de borracha e de cabos el\u00e9tricos.<\/p>\n\n\n\n

Em 1963 a empresa criou o radiotelefone, j\u00e1 em 1965 j\u00e1 lan\u00e7ava o primeiro modem desenvolvido para troca de dados. Em seguida, 1967, a empresa fundiu-se com a Finnish Cable Networks <\/strong>e a Finnish Rubber<\/strong> que trouxe novos tamanhos para a corpora\u00e7\u00e3o e, em 1982, comprou a f\u00e1brica de televisores SALORA<\/strong>, criando uma joint-venture<\/em> chamada Nokia-Mobira Oy<\/strong>, as empresas lan\u00e7aram o primeiro telefone celular para autom\u00f3veis, o Mobira Senator<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Percebendo as possibilidades desse novo mercado que surgia, a Nokia iniciava um processo de investimentos n\u00e3o s\u00f3 nos aparelhos e comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m nas redes de transmiss\u00e3o de telecomunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Tecnologia m\u00f3vel e inform\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

O mercado de telefonia m\u00f3vel e inform\u00e1tica come\u00e7a a se popularizar em 1980 e isso impulsionou a entrada da empresa nesses mercados, obtendo sucesso no desenvolvimento de computadores, monitores, televisores e outros aparelhos de comunica\u00e7\u00e3o que possibilitavam a recep\u00e7\u00e3o de conte\u00fados via sat\u00e9lite.<\/p>\n\n\n\n

Com a internacionaliza\u00e7\u00e3o das telecomunica\u00e7\u00f5es que se iniciou em 1981, com a cria\u00e7\u00e3o de uma rede internacional escandinava, a empresa lan\u00e7a em 1987, o primeiro aparelho port\u00e1til de telecomunica\u00e7\u00f5es, o Mobira Cityman.<\/strong> Bastante caro e pesado, ele custava mais de 4000 euros e pesava incr\u00edveis 800 gramas.<\/p>\n\n\n

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Mobira Cityman<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Esse processo de lan\u00e7amentos de produtos m\u00f3veis n\u00e3o parou mais. Sua posi\u00e7\u00e3o de vanguarda se consolidou principalmente na d\u00e9cada de 1990<\/strong>, com a tecnologia GSM<\/strong>, que padronizou as telecomunica\u00e7\u00f5es mundiais, a Nokia,sob seu pr\u00f3prio nome, come\u00e7ou a lan\u00e7ar aparelhos adequados para a tecnologia. Isso a colocou em uma posi\u00e7\u00e3o de l\u00edder de mercado.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro aparelho com tecnologia GSM<\/strong>, Nokia 1001<\/strong> foi o pontap\u00e9 inicial para sua populariza\u00e7\u00e3o mundo afora, o que n\u00e3o apaga seu hist\u00f3rico nas tecnologias TDMA e CDMA com telefones ic\u00f4nicos e populares como Nokia 5120 e 6100<\/strong> – popularizados no Brasil, al\u00e9m do desejado e caro Nokia 8110<\/strong> que ficou famoso por ser utilizado pelo personagem Neo, no filme Matrix.<\/p>\n\n\n

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Nokia 8110 – Cenas do filme Matrix<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Seus aparelhos carregaram, por muito tempo, os sin\u00f4nimos de qualidade e comunica\u00e7\u00e3o, ao ponto em que foram copiados por muitas empresas, como a Gradiente, que sempre lan\u00e7ava aparelhos similares aos da finlandesa. Mas a Nokia tinha a responsabilidade da vanguarda. Posso aqui citar aparelhos como o Nokia 9000<\/strong>, ou Nokia Communicator<\/strong>, que trouxe, pela primeira vez um teclado QWERTY<\/strong> para um telefone e possibilitava a navega\u00e7\u00e3o na internet e o envio de mensagens e e-mails.<\/p>\n\n\n\n

O modelo mais famoso, at\u00e9 hoje, \u00e9 o Nokia 3110<\/strong>, conhecido como INDESTRUT\u00cdVEL<\/strong> e figura em memes nas redes sociais como Instagram e Tiktok<\/strong> em v\u00eddeos ou fotomontagens que trazem a sua principal caracter\u00edstica: (quase) imposs\u00edvel de quebrar!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Nokia 3110 – o INQUEBR\u00c1VEL<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alguns aparelhos que merecem men\u00e7\u00e3o honrosa s\u00e3o o Nokia 6650<\/strong>, o primeiro com 3G que trazia a tela colorida e uma c\u00e2mera fotogr\u00e1fica; Nokia N-Gage<\/strong>, celebrado pelos gamers como um aparelho que trazia v\u00e1rios games, mas que n\u00e3o funcionou bem por conta de seu formato inovador que mudava completamente a localiza\u00e7\u00e3o de suas teclas – problema s\u00e9rio de usabilidade, que a Nokia costumava repetir em suas cria\u00e7\u00f5es, mas que n\u00e3o falarei muito por aqui; Nokia 1100<\/strong>, o famoso lanterninha, um dos celulares mais vendidos do mundo na d\u00e9cada de 2000; e o Nokia N95<\/strong> que possu\u00eda c\u00e2mera lateral e formato inovador com fechamento FLIP, que buscava simular uma c\u00e2mera de v\u00eddeo port\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n

A chegada dos smartphones<\/h2>\n\n\n\n

A Nokia saiu na frente tamb\u00e9m na cria\u00e7\u00e3o do mercado dos aparelhos inteligentes, ela criou um sistema operacional chamado Symbian<\/strong> que, com caracter\u00edsticas de assistente pessoal, trazia a possibilidade de acrescentar novas possibilidades ao celular, que deixava de APENAS fazer liga\u00e7\u00f5es e mandar mensagens, surgem a\u00ed os aplicativos que hoje dominam o mundo da tecnologia m\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n

Seu sistema era embarcado em celulares da pr\u00f3pria Nokia mas tamb\u00e9m era utilizado pela Samsung, Sony Ericsson e Motorola<\/strong>. Um investimento em interface era o grande diferencial da plataforma e a sua possibilidade de baixar aplicativos na loja virtual trazia sempre a possibilidade de baixar novidades no seu pr\u00f3prio celular, sem a necessidade de comprar um novo.<\/p>\n\n\n

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Nokia Pureview 808 com Symbian<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Em paralelo surgiram outros sistemas operacionais m\u00f3veis: o iPhone OS, que revolucionou o mercado de smartphones pela forma como a Apple trabalhou seus aplicativos e pela tela completamente touchscreen do iPhone<\/strong>, que obrigou o redesign de todos os aparelhos para o que temos at\u00e9 hoje: em barra e com poucos elementos, al\u00e9m da aus\u00eancia de teclado.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m come\u00e7a a surgir o Android<\/strong>, da gigante google, que se popularizou rapidamente no mundo dos smartphones e levou as marcas parceiras da Nokia no Symbian<\/strong>, deixando-a sozinha e desatualizada.<\/p>\n\n\n\n

Em 2013, a Microsoft<\/strong> tinha um sistema operacional focado no mundo corporativo chamado de Windows Mobile, j\u00e1 tinha lan\u00e7ado o Windows Phone<\/strong>, completamente remodelado, leve e r\u00e1pido. Mas que tinha problemas s\u00e9rios de falta de aplicativos para sua plataforma, por n\u00e3o incentivar desenvolvedores e, por consequ\u00eancia, aceita\u00e7\u00e3o das marcas por n\u00e3o oferecer vantagens a elas e n\u00e3o ter apelo do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A Nokia enfrentava problemas de mercado e estava instalada uma crise financeira que n\u00e3o conseguia ser sanada. A Microsoft faz, ent\u00e3o, parceria com a finlandesa para lan\u00e7ar celulares com o sistema da americana embarcado. Foram 18 meses de lan\u00e7amentos conhecidos por c\u00e2meras impec\u00e1veis, baterias dur\u00e1veis e resist\u00eancia inquestion\u00e1vel. Mas, ainda assim, aus\u00eancia de aplicativos como Snapchat e Instagram<\/strong> que afastava os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n

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Nokia 920 com Windows Phone<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A aventura do Windows Phone com a Nokia, teve no Brasil bastante sucesso, chegando a ser o segundo mercado das empresas provavelmente devido \u00e0 fama da Nokia. Mas ainda assim, as linhas X, Asha e Lumia <\/strong>continuavam com vendas abaixo do esperado e figurando sempre atr\u00e1s dos aparelhos concorrentes com Android, mas ainda \u00e0 frente dos celulares da Apple at\u00e9 2016.<\/p>\n\n\n\n

Com as repetitivas falhas de estrat\u00e9gia de mercado da Microsoft e a sua desist\u00eancia em investir em novos lan\u00e7amentos de aparelhos e atualiza\u00e7\u00f5es para Windows Phone, a Nokia deixa de fabricar smartphones. A Microsoft ainda segurou por um tempo a marca Lumia, sem Nokia at\u00e9 2016, quando vendeu a divis\u00e3o de telefones para a HIF Mobile Ltd. Essa empresa, at\u00e9 ent\u00e3o desconhecida, \u00e9 a dona da Foxconn, uma das maiores fabricantes de componentes do mundo. Ela firma uma parceria com antigos funcion\u00e1rios da lend\u00e1ria Nokia sob o nome de HMD Global<\/strong>, que trouxe novamente a marca Nokia para celulares.<\/p>\n\n\n\n

Utilizando a mesma estrat\u00e9gia anterior da Nokia e toda trabalhada na nostalgia, a HMD utilizou o Android para voltar ao mundo dos smartphones e lan\u00e7ar aparelhos com bateria duradoura e resist\u00eancia inquestion\u00e1vel, al\u00e9m de apelar para a mem\u00f3ria de usu\u00e1rios saudosos dos cl\u00e1ssicos como o Nokia 3310<\/strong>, relan\u00e7ado em cores e com o cl\u00e1ssico jogo Snake<\/strong>. Al\u00e9m disso, alguns aparelhos mais conectados, como os Nokia 6, 5 e 3<\/strong>, foram lan\u00e7ados com mais fun\u00e7\u00f5es e Android e fizeram sucesso em mercados como a China em 2017.<\/p>\n\n\n\n

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Novo Nokia 3310 pela HMD Global<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hoje a empresa figura entre memes e mem\u00f3ria de f\u00e3s saudosos (eu inclusive) de sua resist\u00eancia a quedas e bateria que durava – pasmem – mais de uma semana… aprende Apple! A marca Nokia nunca saiu de cena, mesmo sem fabricar smartphones, sua divis\u00e3o de infraestrutura de rede – Nokia Networks<\/strong> – seguia firme e funcionando, j\u00e1 a Nokia Technologies<\/strong>, seguia criando produtos como c\u00e2meras para realidade virtual, tablets, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

A identidade Nokia: respostas ao mercado<\/h2>\n\n\n\n

Depois de tanta hist\u00f3ria, idas e vindas, cheguei \u00e0 marca. UFA!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Nokia sempre teve diversas frentes de atua\u00e7\u00e3o e, mesmo sem estar no mercado de telefonia m\u00f3vel ou at\u00e9 licenciando a sua marca para outras empresas, segue respeitada no mercado de tecnologia e de infraestrutura de telecomunica\u00e7\u00f5es, principalmente para o mercado corporativo, por isso ouvimos falar pouco dela.<\/p>\n\n\n\n

Sua marca teve uma evolu\u00e7\u00e3o bastante interessante ao longo do tempo e reflete muitas quest\u00f5es da \u00e9poca, como movimentos art\u00edsticos, quest\u00f5es culturais e mercadol\u00f3gicas, al\u00e9m do pr\u00f3prio posicionamento da marca que foi mudando ao longo do tempo com a aquisi\u00e7\u00e3o de novas empresas e a entrada em novos mercados e neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n

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Evolu\u00e7\u00e3o da marca Nokia desde 1865 at\u00e9 1992<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Sua primeira marca em 1865 trazia como elemento o salm\u00e3o origin\u00e1rio do rio Nokianvitra<\/strong>, local de sua f\u00e1brica com um tra\u00e7o que refletia a influ\u00eancia do final da Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e mais fortemente o Arts and Crafts<\/strong>: detalhado, com grande dificuldade de leitura, mas comum \u00e0 \u00e9poca. Vale lembrar aqui que a funda\u00e7\u00e3o da empresa precede o in\u00edcio das vanguardas art\u00edsticas e do modernismo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Naquele per\u00edodo a grande for\u00e7a visual vinha do pr\u00f3prio Arts and Crafts<\/strong> e, mais popular ainda, Art Nouveau<\/strong>, que se tornou um dos movimentos mais importantes do mundo das pr\u00e9-vanguardas art\u00edsticas. Uma grande caracter\u00edstica dos dois movimentos era a nega\u00e7\u00e3o da industrializa\u00e7\u00e3o que predominava o in\u00edcio do s\u00e9culo XIX influenciada pela Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e o per\u00edodo Vitoriano no Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Na segunda marca, menos conhecida, de 1898, a empresa j\u00e1 trazia elementos do design modernista que estava dando seus primeiros sinais<\/strong>. Cabe lembrar que haviam muitos movimentos insurgentes que questionavam o excesso de ornamentos dos movimentos Arts and crafts e Art nouveau e deram o tom das artes visuais do final do s\u00e9culo XIX at\u00e9 meados do s\u00e9culo XX <\/strong>(questiono aqui se chegamos a sair dessa influ\u00eancia at\u00e9 hoje). A forma triangular da marca traz a sensa\u00e7\u00e3o se seguran\u00e7a com a base mais larga, pode refletir um conservadorismo no posicionamento da empresa, mesmo investindo em novos mercados (botas de borracha e fios el\u00e9tricos)<\/p>\n\n\n\n

A terceira marca utilizada pela empresa foi lan\u00e7ada em 1965 e traz de forma muito forte a influ\u00eancia do modernismo que imperava na \u00e9poca e trazia influ\u00eancias do estilo internacional e da boa leitura<\/strong>, que dizia que a alta pregn\u00e2ncia<\/strong> era elemento obrigat\u00f3rio em qualquer cria\u00e7\u00e3o de designers e negava qualquer ornamento<\/strong> tipogr\u00e1fico ou formal. A forma \u00e9 arredondada e traz o sentido de movimento para o leitor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um ano depois, em 1966, o logotipo \u00e9 ainda mais simplificado e traz setas na sua lateral<\/strong>, ainda influenciada pelos movimentos modernistas, mas dessa vez inserindo cor<\/strong> \u00e0 marca e as setas que trazem o sentido de crescimento<\/strong>, que reflete o momento da empresa, de aquisi\u00e7\u00f5es, fus\u00f5es e lan\u00e7amentos de novos produtos<\/strong> de um mercado promissor que chegava: o da computa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A marca permaneceu inalterada at\u00e9 o ano de 1992 e o redesign<\/strong> n\u00e3o alterou significativamente a tipografia, simplificando ainda mais a marca, tornando-a um logotipo direto e objetivo. O azul da marca ganha um tom mais escuro<\/strong> e inserida uma tagline: Connecting People<\/strong>. Essa taglone explicita o posicionamento da empresa na \u00e9poca \u00e1urea de sua exist\u00eancia no mundo da comunica\u00e7\u00e3o: O mercado de celulares.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez mais minimalista, a marca Nokia segue movimentos de mercado, influ\u00eancias art\u00edsticas em vigor e posicionamentos estrat\u00e9gicos da pr\u00f3pria corpora\u00e7\u00e3o<\/strong> que, ao longo de mais de 100 anos, vem percebendo movimenta\u00e7\u00f5es e se adaptando \u00e0 realidade do mundo conforme as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Redesign: uma nova Nokia<\/h2>\n\n\n\n

Ao longo de 158 anos de hist\u00f3ria, a empresa vem respondendo ao que o mercado fala, em alguns momentos ela mesma ditou o que o mercado deveria fazer e, mesmo em momentos de crise ou em momentos de grande for\u00e7a e crescimento, segue sendo respeitada por sua hist\u00f3ria e por produtos que lan\u00e7ou e modificou a hist\u00f3ria do mercado no qual estava focada naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

Em 2023 n\u00e3o foi diferente. Vivemos em um mundo imerso em informa\u00e7\u00f5es, necess\u00e1rias ou n\u00e3o, estamos sempre em contato com textos, \u00e1udios e v\u00eddeos. Acordamos informados e vamos dormir informados. Estamos sobrecarregados e isso reflete tamb\u00e9m na forma como vemos as coisas. Privilegiamos o que nos agrada e a identidade visual foi se modificando ao longo do tempo para isso.<\/p>\n\n\n\n

Desde a retirada dos ornamentos, at\u00e9 os minimalismos que estamos vendo em v\u00e1rias marcas de diversos mercados – vale men\u00e7\u00e3o \u00e0 HP que est\u00e1 passando por um processo cada vez mais forte de minimaliza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es visuais, at\u00e9 a pr\u00f3pria apple, grande player do mundo da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

A Nokia, que j\u00e1 trazia uma marca minimalista, sem nenhum ornamento, apresentou na \u00faltima semana (26\/02) a sua nova marca. Focando sua estrat\u00e9gia na sustentabilidade e surfando na onda – louv\u00e1vel – do ESG. A marca, segundo a empresa, “tem foco na inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica B2B para impulsionar a digitaliza\u00e7\u00e3o em todos os setores”.<\/p>\n\n\n\n

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