{"id":4214,"date":"2023-03-03T15:40:23","date_gmt":"2023-03-03T18:40:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4214"},"modified":"2026-01-13T17:54:09","modified_gmt":"2026-01-13T20:54:09","slug":"nokia-apresenta-nova-identidade-visual-e-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4214","title":{"rendered":"Nokia apresenta nova identidade visual e posicionamento"},"content":{"rendered":"\n

Empresa finlandesa famosa por produtos ic\u00f4nicos desde a d\u00e9cada de 1990, apresenta nova identidade visual e novo posicionamento para mostrar que segue trabalhando em tecnologia de ponta para um mundo cada vez mais conectado e preocupado com sustentabilidade.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea viu o surgimento do mercado de celulares no Brasil, certamente j\u00e1 ouviu falar da Nokia. A empresa foi l\u00edder mundial do mercado de celulares nas tecnologias CDMA, TDMA e GSM por cerca de 14 anos consecutivos<\/strong>, desde meados da d\u00e9cada de 1990 at\u00e9 o in\u00edcio dos anos 2000. Seus produtos eram famosos pela durabilidade e qualidade de constru\u00e7\u00e3o (al\u00e9m do cl\u00e1ssico game da cobrinha que conquistou uma gera\u00e7\u00e3o inteira).<\/p>\n\n\n

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Nokia 3310 \u2013 Nokia Phone Community<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Como tudo come\u00e7ou<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da Nokia come\u00e7a bem antes de se pensar em falar em celulares, sua funda\u00e7\u00e3o aconteceu em 1865<\/strong> por Fredrik Idestam<\/strong>, como uma f\u00e1brica de papel. Seu nome, f\u00e1cil de ser pronunciado em boa parte do mundo veio do rio Nokianvitra<\/strong>, local onde fica a sua f\u00e1brica. <\/p>\n\n\n\n

Ainda no s\u00e9culo XIX, ela mudou o foco para fabrica\u00e7\u00e3o de botas de borracha e arm\u00e1rios de madeira e come\u00e7ou a se envolver no mundo da tecnologia qu\u00edmica por conta de sua produ\u00e7\u00e3o \u2013 cabe aqui ressaltar que tecnologias podem ser das mais variadas e n\u00e3o necessariamente tecnologias que utilizam eletricidade para existir.<\/p>\n\n\n\n

A partir do s\u00e9culo XX, em 1910 a empresa iniciou sua hist\u00f3ria na tecnologia mais pr\u00f3xima do que conhecemos, com a fabrica\u00e7\u00e3o de cabos el\u00e9tricos, por conta da eletrifica\u00e7\u00e3o da Finl\u00e2ndia. Mas s\u00f3 na d\u00e9cada de 1960, a empresa criou um departamento de eletr\u00f4nica nessa f\u00e1brica de cabos, que iniciou o processo de crescimento voltado para comunica\u00e7\u00f5es. Surgia a\u00ed, em 1967, a Nokia Corporation <\/strong>com a jun\u00e7\u00e3o de todas essas empresas: de fabrica\u00e7\u00e3o de papel, de borracha e de cabos el\u00e9tricos.<\/p>\n\n\n\n

Em 1963 a empresa criou o radiotelefone, j\u00e1 em 1965 j\u00e1 lan\u00e7ava o primeiro modem desenvolvido para troca de dados. Em seguida, 1967, a empresa fundiu-se com a Finnish Cable Networks <\/strong>e a Finnish Rubber<\/strong> que trouxe novos tamanhos para a corpora\u00e7\u00e3o e, em 1982, comprou a f\u00e1brica de televisores SALORA<\/strong>, criando uma joint-venture<\/em> chamada Nokia-Mobira Oy<\/strong>, as empresas lan\u00e7aram o primeiro telefone celular para autom\u00f3veis, o Mobira Senator<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Percebendo as possibilidades desse novo mercado que surgia, a Nokia iniciava um processo de investimentos n\u00e3o s\u00f3 nos aparelhos e comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m nas redes de transmiss\u00e3o de telecomunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Tecnologia m\u00f3vel e inform\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

O mercado de telefonia m\u00f3vel e inform\u00e1tica come\u00e7a a se popularizar em 1980 e isso impulsionou a entrada da empresa nesses mercados, obtendo sucesso no desenvolvimento de computadores, monitores, televisores e outros aparelhos de comunica\u00e7\u00e3o que possibilitavam a recep\u00e7\u00e3o de conte\u00fados via sat\u00e9lite.<\/p>\n\n\n\n

Com a internacionaliza\u00e7\u00e3o das telecomunica\u00e7\u00f5es que se iniciou em 1981, com a cria\u00e7\u00e3o de uma rede internacional escandinava, a empresa lan\u00e7a em 1987, o primeiro aparelho port\u00e1til de telecomunica\u00e7\u00f5es, o Mobira Cityman.<\/strong> Bastante caro e pesado, ele custava mais de 4000 euros e pesava incr\u00edveis 800 gramas.<\/p>\n\n\n

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Mobira Cityman<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Esse processo de lan\u00e7amentos de produtos m\u00f3veis n\u00e3o parou mais. Sua posi\u00e7\u00e3o de vanguarda se consolidou principalmente na d\u00e9cada de 1990<\/strong>, com a tecnologia GSM<\/strong>, que padronizou as telecomunica\u00e7\u00f5es mundiais, a Nokia,sob seu pr\u00f3prio nome, come\u00e7ou a lan\u00e7ar aparelhos adequados para a tecnologia. Isso a colocou em uma posi\u00e7\u00e3o de l\u00edder de mercado.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro aparelho com tecnologia GSM<\/strong>, Nokia 1001<\/strong> foi o pontap\u00e9 inicial para sua populariza\u00e7\u00e3o mundo afora, o que n\u00e3o apaga seu hist\u00f3rico nas tecnologias TDMA e CDMA com telefones ic\u00f4nicos e populares como Nokia 5120 e 6100<\/strong> \u2013 popularizados no Brasil, al\u00e9m do desejado e caro Nokia 8110<\/strong> que ficou famoso por ser utilizado pelo personagem Neo, no filme Matrix.<\/p>\n\n\n

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Nokia 8110 \u2013 Cenas do filme Matrix<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Seus aparelhos carregaram, por muito tempo, os sin\u00f4nimos de qualidade e comunica\u00e7\u00e3o, ao ponto em que foram copiados por muitas empresas, como a Gradiente, que sempre lan\u00e7ava aparelhos similares aos da finlandesa. Mas a Nokia tinha a responsabilidade da vanguarda. Posso aqui citar aparelhos como o Nokia 9000<\/strong>, ou Nokia Communicator<\/strong>, que trouxe, pela primeira vez um teclado QWERTY<\/strong> para um telefone e possibilitava a navega\u00e7\u00e3o na internet e o envio de mensagens e e-mails.<\/p>\n\n\n\n

O modelo mais famoso, at\u00e9 hoje, \u00e9 o Nokia 3110<\/strong>, conhecido como INDESTRUT\u00cdVEL<\/strong> e figura em memes nas redes sociais como Instagram e Tiktok<\/strong> em v\u00eddeos ou fotomontagens que trazem a sua principal caracter\u00edstica: (quase) imposs\u00edvel de quebrar!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Nokia 3110 \u2013 o INQUEBR\u00c1VEL<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alguns aparelhos que merecem men\u00e7\u00e3o honrosa s\u00e3o o Nokia 6650<\/strong>, o primeiro com 3G que trazia a tela colorida e uma c\u00e2mera fotogr\u00e1fica; Nokia N-Gage<\/strong>, celebrado pelos gamers como um aparelho que trazia v\u00e1rios games, mas que n\u00e3o funcionou bem por conta de seu formato inovador que mudava completamente a localiza\u00e7\u00e3o de suas teclas \u2013 problema s\u00e9rio de usabilidade, que a Nokia costumava repetir em suas cria\u00e7\u00f5es, mas que n\u00e3o falarei muito por aqui; Nokia 1100<\/strong>, o famoso lanterninha, um dos celulares mais vendidos do mundo na d\u00e9cada de 2000; e o Nokia N95<\/strong> que possu\u00eda c\u00e2mera lateral e formato inovador com fechamento FLIP, que buscava simular uma c\u00e2mera de v\u00eddeo port\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n

A chegada dos smartphones<\/h2>\n\n\n\n

A Nokia saiu na frente tamb\u00e9m na cria\u00e7\u00e3o do mercado dos aparelhos inteligentes, ela criou um sistema operacional chamado Symbian<\/strong> que, com caracter\u00edsticas de assistente pessoal, trazia a possibilidade de acrescentar novas possibilidades ao celular, que deixava de APENAS fazer liga\u00e7\u00f5es e mandar mensagens, surgem a\u00ed os aplicativos que hoje dominam o mundo da tecnologia m\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n

Seu sistema era embarcado em celulares da pr\u00f3pria Nokia mas tamb\u00e9m era utilizado pela Samsung, Sony Ericsson e Motorola<\/strong>. Um investimento em interface era o grande diferencial da plataforma e a sua possibilidade de baixar aplicativos na loja virtual trazia sempre a possibilidade de baixar novidades no seu pr\u00f3prio celular, sem a necessidade de comprar um novo.<\/p>\n\n\n

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Nokia Pureview 808 com Symbian<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Em paralelo surgiram outros sistemas operacionais m\u00f3veis: o iPhone OS, que revolucionou o mercado de smartphones pela forma como a Apple trabalhou seus aplicativos e pela tela completamente touchscreen do iPhone<\/strong>, que obrigou o redesign de todos os aparelhos para o que temos at\u00e9 hoje: em barra e com poucos elementos, al\u00e9m da aus\u00eancia de teclado.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m come\u00e7a a surgir o Android<\/strong>, da gigante google, que se popularizou rapidamente no mundo dos smartphones e levou as marcas parceiras da Nokia no Symbian<\/strong>, deixando-a sozinha e desatualizada.<\/p>\n\n\n\n

Em 2013, a Microsoft<\/strong> tinha um sistema operacional focado no mundo corporativo chamado de Windows Mobile, j\u00e1 tinha lan\u00e7ado o Windows Phone<\/strong>, completamente remodelado, leve e r\u00e1pido. Mas que tinha problemas s\u00e9rios de falta de aplicativos para sua plataforma, por n\u00e3o incentivar desenvolvedores e, por consequ\u00eancia, aceita\u00e7\u00e3o das marcas por n\u00e3o oferecer vantagens a elas e n\u00e3o ter apelo do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A Nokia enfrentava problemas de mercado e estava instalada uma crise financeira que n\u00e3o conseguia ser sanada. A Microsoft faz, ent\u00e3o, parceria com a finlandesa para lan\u00e7ar celulares com o sistema da americana embarcado. Foram 18 meses de lan\u00e7amentos conhecidos por c\u00e2meras impec\u00e1veis, baterias dur\u00e1veis e resist\u00eancia inquestion\u00e1vel. Mas, ainda assim, aus\u00eancia de aplicativos como Snapchat e Instagram<\/strong> que afastava os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n

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Nokia 920 com Windows Phone<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A aventura do Windows Phone com a Nokia, teve no Brasil bastante sucesso, chegando a ser o segundo mercado das empresas provavelmente devido \u00e0 fama da Nokia. Mas ainda assim, as linhas X, Asha e Lumia <\/strong>continuavam com vendas abaixo do esperado e figurando sempre atr\u00e1s dos aparelhos concorrentes com Android, mas ainda \u00e0 frente dos celulares da Apple at\u00e9 2016.<\/p>\n\n\n\n

Com as repetitivas falhas de estrat\u00e9gia de mercado da Microsoft e a sua desist\u00eancia em investir em novos lan\u00e7amentos de aparelhos e atualiza\u00e7\u00f5es para Windows Phone, a Nokia deixa de fabricar smartphones. A Microsoft ainda segurou por um tempo a marca Lumia, sem Nokia at\u00e9 2016, quando vendeu a divis\u00e3o de telefones para a HIF Mobile Ltd. Essa empresa, at\u00e9 ent\u00e3o desconhecida, \u00e9 a dona da Foxconn, uma das maiores fabricantes de componentes do mundo. Ela firma uma parceria com antigos funcion\u00e1rios da lend\u00e1ria Nokia sob o nome de HMD Global<\/strong>, que trouxe novamente a marca Nokia para celulares.<\/p>\n\n\n\n

Utilizando a mesma estrat\u00e9gia anterior da Nokia e toda trabalhada na nostalgia, a HMD utilizou o Android para voltar ao mundo dos smartphones e lan\u00e7ar aparelhos com bateria duradoura e resist\u00eancia inquestion\u00e1vel, al\u00e9m de apelar para a mem\u00f3ria de usu\u00e1rios saudosos dos cl\u00e1ssicos como o Nokia 3310<\/strong>, relan\u00e7ado em cores e com o cl\u00e1ssico jogo Snake<\/strong>. Al\u00e9m disso, alguns aparelhos mais conectados, como os Nokia 6, 5 e 3<\/strong>, foram lan\u00e7ados com mais fun\u00e7\u00f5es e Android e fizeram sucesso em mercados como a China em 2017.<\/p>\n\n\n\n

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Novo Nokia 3310 pela HMD Global<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hoje a empresa figura entre memes e mem\u00f3ria de f\u00e3s saudosos (eu inclusive) de sua resist\u00eancia a quedas e bateria que durava \u2013 pasmem \u2013 mais de uma semana\u2026 aprende Apple! A marca Nokia nunca saiu de cena, mesmo sem fabricar smartphones, sua divis\u00e3o de infraestrutura de rede \u2013 Nokia Networks<\/strong> \u2013 seguia firme e funcionando, j\u00e1 a Nokia Technologies<\/strong>, seguia criando produtos como c\u00e2meras para realidade virtual, tablets, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

A identidade Nokia: respostas ao mercado<\/h2>\n\n\n\n

Depois de tanta hist\u00f3ria, idas e vindas, cheguei \u00e0 marca. UFA!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Nokia sempre teve diversas frentes de atua\u00e7\u00e3o e, mesmo sem estar no mercado de telefonia m\u00f3vel ou at\u00e9 licenciando a sua marca para outras empresas, segue respeitada no mercado de tecnologia e de infraestrutura de telecomunica\u00e7\u00f5es, principalmente para o mercado corporativo, por isso ouvimos falar pouco dela.<\/p>\n\n\n\n

Sua marca teve uma evolu\u00e7\u00e3o bastante interessante ao longo do tempo e reflete muitas quest\u00f5es da \u00e9poca, como movimentos art\u00edsticos, quest\u00f5es culturais e mercadol\u00f3gicas, al\u00e9m do pr\u00f3prio posicionamento da marca que foi mudando ao longo do tempo com a aquisi\u00e7\u00e3o de novas empresas e a entrada em novos mercados e neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n

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Evolu\u00e7\u00e3o da marca Nokia desde 1865 at\u00e9 1992<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Sua primeira marca em 1865 trazia como elemento o salm\u00e3o origin\u00e1rio do rio Nokianvitra<\/strong>, local de sua f\u00e1brica com um tra\u00e7o que refletia a influ\u00eancia do final da Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e mais fortemente o Arts and Crafts<\/strong>: detalhado, com grande dificuldade de leitura, mas comum \u00e0 \u00e9poca. Vale lembrar aqui que a funda\u00e7\u00e3o da empresa precede o in\u00edcio das vanguardas art\u00edsticas e do modernismo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Naquele per\u00edodo a grande for\u00e7a visual vinha do pr\u00f3prio Arts and Crafts<\/strong> e, mais popular ainda, Art Nouveau<\/strong>, que se tornou um dos movimentos mais importantes do mundo das pr\u00e9-vanguardas art\u00edsticas. Uma grande caracter\u00edstica dos dois movimentos era a nega\u00e7\u00e3o da industrializa\u00e7\u00e3o que predominava o in\u00edcio do s\u00e9culo XIX influenciada pela Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e o per\u00edodo Vitoriano no Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n

Na segunda marca, menos conhecida, de 1898, a empresa j\u00e1 trazia elementos do design modernista que estava dando seus primeiros sinais<\/strong>. Cabe lembrar que haviam muitos movimentos insurgentes que questionavam o excesso de ornamentos dos movimentos Arts and crafts e Art nouveau e deram o tom das artes visuais do final do s\u00e9culo XIX at\u00e9 meados do s\u00e9culo XX <\/strong>(questiono aqui se chegamos a sair dessa influ\u00eancia at\u00e9 hoje). A forma triangular da marca traz a sensa\u00e7\u00e3o se seguran\u00e7a com a base mais larga, pode refletir um conservadorismo no posicionamento da empresa, mesmo investindo em novos mercados (botas de borracha e fios el\u00e9tricos)<\/p>\n\n\n\n

A terceira marca utilizada pela empresa foi lan\u00e7ada em 1965 e traz de forma muito forte a influ\u00eancia do modernismo que imperava na \u00e9poca e trazia influ\u00eancias do estilo internacional e da boa leitura<\/strong>, que dizia que a alta pregn\u00e2ncia<\/strong> era elemento obrigat\u00f3rio em qualquer cria\u00e7\u00e3o de designers e negava qualquer ornamento<\/strong> tipogr\u00e1fico ou formal. A forma \u00e9 arredondada e traz o sentido de movimento para o leitor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um ano depois, em 1966, o logotipo \u00e9 ainda mais simplificado e traz setas na sua lateral<\/strong>, ainda influenciada pelos movimentos modernistas, mas dessa vez inserindo cor<\/strong> \u00e0 marca e as setas que trazem o sentido de crescimento<\/strong>, que reflete o momento da empresa, de aquisi\u00e7\u00f5es, fus\u00f5es e lan\u00e7amentos de novos produtos<\/strong> de um mercado promissor que chegava: o da computa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A marca permaneceu inalterada at\u00e9 o ano de 1992 e o redesign<\/strong> n\u00e3o alterou significativamente a tipografia, simplificando ainda mais a marca, tornando-a um logotipo direto e objetivo. O azul da marca ganha um tom mais escuro<\/strong> e inserida uma tagline: Connecting People<\/strong>. Essa taglone explicita o posicionamento da empresa na \u00e9poca \u00e1urea de sua exist\u00eancia no mundo da comunica\u00e7\u00e3o: O mercado de celulares.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez mais minimalista, a marca Nokia segue movimentos de mercado, influ\u00eancias art\u00edsticas em vigor e posicionamentos estrat\u00e9gicos da pr\u00f3pria corpora\u00e7\u00e3o<\/strong> que, ao longo de mais de 100 anos, vem percebendo movimenta\u00e7\u00f5es e se adaptando \u00e0 realidade do mundo conforme as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Redesign: uma nova Nokia<\/h2>\n\n\n\n

Ao longo de 158 anos de hist\u00f3ria, a empresa vem respondendo ao que o mercado fala, em alguns momentos ela mesma ditou o que o mercado deveria fazer e, mesmo em momentos de crise ou em momentos de grande for\u00e7a e crescimento, segue sendo respeitada por sua hist\u00f3ria e por produtos que lan\u00e7ou e modificou a hist\u00f3ria do mercado no qual estava focada naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

Em 2023 n\u00e3o foi diferente. Vivemos em um mundo imerso em informa\u00e7\u00f5es, necess\u00e1rias ou n\u00e3o, estamos sempre em contato com textos, \u00e1udios e v\u00eddeos. Acordamos informados e vamos dormir informados. Estamos sobrecarregados e isso reflete tamb\u00e9m na forma como vemos as coisas. Privilegiamos o que nos agrada e a identidade visual foi se modificando ao longo do tempo para isso.<\/p>\n\n\n\n

Desde a retirada dos ornamentos, at\u00e9 os minimalismos que estamos vendo em v\u00e1rias marcas de diversos mercados \u2013 vale men\u00e7\u00e3o \u00e0 HP que est\u00e1 passando por um processo cada vez mais forte de minimaliza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es visuais, at\u00e9 a pr\u00f3pria apple, grande player do mundo da tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

A Nokia, que j\u00e1 trazia uma marca minimalista, sem nenhum ornamento, apresentou na \u00faltima semana (26\/02) a sua nova marca. Focando sua estrat\u00e9gia na sustentabilidade e surfando na onda \u2013 louv\u00e1vel \u2013 do ESG. A marca, segundo a empresa, \u201ctem foco na inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica B2B para impulsionar a digitaliza\u00e7\u00e3o em todos os setores\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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