{"id":4180,"date":"2023-02-14T21:11:13","date_gmt":"2023-02-15T00:11:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4180"},"modified":"2026-01-13T17:54:09","modified_gmt":"2026-01-13T20:54:09","slug":"a-nova-cara-do-brasil-no-exterior-um-resgate-do-nosso-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marcostenorio.com\/?p=4180","title":{"rendered":"A \u2018nova\u2019 cara do Brasil no exterior: um resgate do nosso design"},"content":{"rendered":"\n

Entra governo e sai governo, vemos a mudan\u00e7a da imagem do nosso pa\u00eds, de uma forma que representa as ideias dos mandat\u00e1rios da rep\u00fablica, assim como vemos isso acontecendo em cada estado ou cidade. Tenho diversas cr\u00edticas a isso pelo fato de que um governo n\u00e3o deve representar suas pr\u00f3prias ideias e sim representar um pa\u00eds inteiro, em suas diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

O papel da marca Brasil, utilizada pela EMBRATUR \u2013 Empresa Brasileira de Turismo \u2013 em eventos no exterior, tem a miss\u00e3o ainda mais clara: representar uma na\u00e7\u00e3o inteira, cheia de contrastes que deveria explicar, de uma forma mais simples como somos diversos e, simultaneamente, complementares para pessoas que n\u00e3o nos conhecem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mas antes de falar mais da \u2018nova\u2019 marca, vou falar da anterior. Durante a gest\u00e3o de Gilson Machado, na verdade, durante todo o governo Bolsonaro, havia uma necessidade de se desligar de quaisquer s\u00edmbolos que remetessem aos governos anteriores, a Embratur, seguiu a mesma linha. A marca foi criada pela equipe interna da pr\u00f3pria EMBRATUR e utilizada entre 2018 e 2022 tinha problemas s\u00e9rios de constru\u00e7\u00e3o, representatividade, tipografia e um slogan, para dizer o m\u00ednimo, controverso.<\/p>\n\n\n

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Marca utilizada entre os anos de 2088 e 2022<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Inicialmente utilizaram a grafia do pa\u00eds com o Z, em uma tipografia confusa, com um Kerning claramente irregular. Al\u00e9m das escolhas crom\u00e1ticas que remetem apenas \u00e0s cores institucionais do governo em quest\u00e3o. Jogando fora o investimento em uma marca de estado, para refor\u00e7ar uma ideia de governo.<\/p>\n\n\n\n

A justificativa do ent\u00e3o presidente do \u00f3rg\u00e3o era que o novo s\u00edmbolo (uma vers\u00e3o simplificada da bandeira brasileira) remetia a uma rosa-dos-ventos, \u201cmostrando um pa\u00eds que, em todas as suas dire\u00e7\u00f5es, \u00e9 lindo, cheio de cultura e encantamento\u201d (Prefiro n\u00e3o comentar a tal rosa-dos-ventos).<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o bastasse isso, ainda escolhem um slogan com um ingl\u00eas question\u00e1vel que abre margem para segundo sentido que pode remeter a um tipo de turismo que n\u00e3o queremos vender: o sexual. Visit and Love US<\/strong> que dizer: Visite e nos ame<\/strong> (como pessoas, como amantes) quando nos referimos a pa\u00edses n\u00e3o s\u00e3o se utiliza o pronome US em ingl\u00eas, apenas pessoas. A forma correta \u00e9: Visit us and love it<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O s\u00edmbolo, gen\u00e9rico, refletia um nacionalismo, mas de forma gen\u00e9rica. Em qualquer website de \u00edcones ou clipart do pacote office seria poss\u00edvel encontrar algo parecido, at\u00e9 os emojis tinham mais personalidade que esse s\u00edmbolo. Vale lembrar que, falando em formas, quando se cria algo com um formato de losango, claramente voc\u00ea est\u00e1 mostrando ao leitor algum desequil\u00edbrio. Um s\u00edmbolo semelhante, inclusive, foi utilizado na Farm\u00e1cia Popular, com mais equil\u00edbrio e conceito.<\/p>\n\n\n\n

Agora voltando \u00e0 \u2018novidade\u2019, com a mudan\u00e7a de governo, a nova equipe decidiu por recuperar a marca anterior<\/strong>. A marca Brasil, criada em 2005<\/strong> pelo designer Kiko Farkas<\/strong> \/ M\u00e1quina Est\u00fadio<\/strong> <\/a>e utilizada desde aquele ano, foi vencedora de um concurso lan\u00e7ado pela Embratur e tinha como conceito a BRASILIDADE<\/strong> composta por uma \u201csinuosidade\/curva e transpar\u00eancia, simbolizando a sobreposi\u00e7\u00e3o de culturas, elemento fundamental na forma\u00e7\u00e3o da identidade brasileira\u201d<\/strong>, disse o designer na \u00e9poca.<\/p>\n\n\n

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Marca Brasil lan\u00e7ada em 2005, desenvolvida por Kiko Farkas<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A marca foi atualizada em 2010, por solicita\u00e7\u00e3o do governo para adicionar volume (o que acho desnecess\u00e1rio, j\u00e1 que o jogo de cores dela n\u00e3o precisaria disso, mas isso \u00e9 uma opini\u00e3o super pessoal) e refletir \u00e0s refer\u00eancias visuais da \u00e9poca em que foi solicitada a mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n

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Marca atualizada em 2010 com o aspecto volum\u00e9trico.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Com o mote do \u201c\u00c9 sensacional estar de volta, somos o Brasil com S\u201d<\/strong> a marca volta a representar o conceito criado l\u00e1 atr\u00e1s pelo designer original da mistura de culturas e da brasilidade em si, repleta de cores, movimentos e alegria, marcas registradas da nossa cultura diversa. Al\u00e9m disso, a marca tem uma tipografia criada no Brasil, a CURIOSA, desenvolvida pelo escrit\u00f3rio Fabio Haag Type \/ VLF Design Ltda<\/a><\/strong> que tem em seu portf\u00f3lio clientes como Globo, rico.com.vc, Suzano e ita\u00fa.<\/p>\n\n\n\n

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Al\u00e9m disso, as aplica\u00e7\u00f5es da marca, assim como a constru\u00e7\u00e3o das regras de aplica\u00e7\u00e3o, tiveram embasamento nas regras de boa legibilidade e composi\u00e7\u00e3o caracter\u00edsticas do design gr\u00e1fico profissional. O que faz a marca do pa\u00eds ser reconhecida com mais facilidade nos eventos nos quais particip\u00e1vamos durante o per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

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Identidade visual \u00e9 coisa s\u00e9ria e deve representar um conceito, um prop\u00f3sito, um ideal. Boas marcas duram d\u00e9cadas sem \u2018envelhecer\u2019, pois elas s\u00e3o fortalecidas por embasamento durante o seu processo de cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o. Confira o desenvolvimento de uma identidade a um escrit\u00f3rio de design garante uma qualidade superior, al\u00e9m de fortalecer a \u201calma\u201d dessa empresa. Marcas de pa\u00edses, estados ou cidades devem trazer em si elementos que reflitam aspectos culturais da sociedade \u00e0s quais elas se referem e n\u00e3o devem ser criadas de forma leviana.<\/p>\n\n\n

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Identidade Visual da Cidade do Porto. Studio Eduardo Aires<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Um \u00f3timo exemplo de marca de cidade que deveria espelhar os projetos de cria\u00e7\u00e3o dos designers \u00e9 a marca da cidade do Porto<\/strong>, em Portugal. Criada pelo Studio Eduardo Aire<\/strong>s para refletir suas principais caracter\u00edsticas: os pontos tur\u00edsticos famosos no mundo inteiro e os grandes exemplos da est\u00e9tica lusitana: os azulejos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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